లారీ ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ 2012లో జో పెరెజ్ మరియు స్టీవెన్ కిడ్‌లతో కలిసి టేస్ట్‌మేడ్‌ను సహ-స్థాపన చేసినప్పుడు, అతను ఒక ఆలోచనతో అలా చేసాడు: వారు ఆసక్తికరంగా ఏదైనా చేస్తున్నప్పుడు మారుతున్న మీడియా ల్యాండ్‌స్కేప్‌ను ఉపయోగించినట్లయితే?
“మేము ఈ పెద్ద వ్యాపార ధోరణిని తీసుకొని దానిని మా వ్యక్తిగత అభిరుచులు మరియు ఆసక్తులతో జత చేయగలిగితే, మేము ప్రత్యేకంగా ఏదైనా చేయగలమని మేము అనుకున్నాము” అని ఇప్పుడు కంపెనీ CEO అయిన ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ మాలో భాగంగా TheWrapకి చెప్పారు. వీక్షణతో కార్యాలయం Q&A సిరీస్.
ఆ ఆలోచన సోషల్ మీడియాలో 160 మిలియన్లకు పైగా అనుచరులను, 13 మిలియన్ల నెలవారీ స్ట్రీమ్‌లను మరియు 5,000 కంటే ఎక్కువ సృష్టికర్తలను కలిగి ఉన్న బ్రాండ్‌కు దారితీసింది. ఇది యూట్యూబ్ టీవీ, రోకు మరియు స్లింగ్ టీవీ వంటి ప్రధాన స్ట్రీమింగ్ సేవలతో భాగస్వామ్యం కలిగి ఉన్న ఫాస్ట్ (ఉచిత ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న టీవీ) స్పేస్‌లో విస్తరిస్తున్న బ్రాండ్. ఇది ట్రావెల్, హోమ్ మరియు ఎస్పానోల్ హబ్‌లను ప్రారంభించడం ద్వారా గత టేస్ట్‌మేడ్ సరైనదిగా విస్తరించింది. సాంప్రదాయ హాలీవుడ్ పర్యావరణ వ్యవస్థకు వెలుపల ఉన్న కంపెనీ కోసం ఇది ఆకట్టుకునే టీవీ పాదముద్ర.
టేస్ట్‌మేడ్ అనేది శాంటా మోనికా-ఆధారిత డిమాండ్ మీడియాను అనుసరించి ఫిట్జ్‌గిబ్బన్, పెరెజ్ మరియు కిడ్ కలిసి స్థాపించబడిన రెండవ కంపెనీ. 2006లో స్థాపించబడిన ఆ కంపెనీ 2011లో న్యూయార్క్ స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్‌లో పబ్లిక్‌గా అందుబాటులోకి రాకముందే ఆరుగురు వ్యక్తుల నుండి 600కి పెరిగింది. ఈ ముగ్గురూ తమ తదుపరి ప్రాజెక్ట్ కోసం వెతకాల్సిన సమయం వచ్చినప్పుడు, ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ సిలికాన్ వ్యాలీ మరియు మధ్య కూడలికి ఆకర్షితులయ్యారు. వినోదం, “చిన్న వయస్సు నుండి” అతనిని ఆకర్షించిన ప్రాంతం.
“నిజంగా ఆ రెండు ప్రపంచాల కలయికే నన్ను ఎప్పుడూ ఉత్తేజపరిచేది, అంటే సాంకేతికత కొత్త మీడియాకు ఎలా తెలియజేస్తోంది మరియు ఏ మీడియా రాబోతుందో అది ఎలా నిర్వచిస్తుంది? నేను ఎల్లప్పుడూ ఆ రెండు విషయాలలో కేంద్రంగా ఉంటాను, ”అని ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ వివరించాడు.
టేస్ట్‌మేడ్ బ్రాండ్‌గా సోషల్ మీడియా ద్వారా దాని ఫాలోయింగ్‌ను కనుగొన్నప్పటికీ, టెక్ మరియు ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ పట్ల ఉన్న మక్కువ కారణంగా 2018లో దాని మొదటి పంపిణీ భాగస్వామి — YouTube TV —తో కలిసి 24/7 లీనియర్ స్ట్రీమింగ్ టెలివిజన్ నెట్‌వర్క్‌ను ప్రారంభించింది. ఈ భాగస్వామ్యం ప్రారంభ రోజులలో జరిగింది. YouTube TV యొక్క చందాదారులు మిలియన్ల కంటే వందల వేలలో ఉన్నప్పుడు స్ట్రీమర్‌లో ఉన్నారు.
“ఇది నిజంగా విజయవంతమైంది. ఇది ముఖ్యంగా ఆధునిక స్ట్రీమింగ్ కేబుల్ నెట్‌వర్క్ యొక్క పుట్టుక” అని ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ చెప్పారు.
సంవత్సరాలుగా, ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ వివిధ పోటీదారులు టెలివిజన్ యొక్క ఆర్థిక శాస్త్రాన్ని డిజిటల్ స్పేస్‌కు వర్తింపజేయడానికి ప్రయత్నించారు, అలాగే ఈ సమయంలో ప్రచురణకర్తలను వెంటాడే డూమ్డ్ పివోట్-టు-వీడియో వ్యూహాన్ని చూశారు. కానీ 2010లలో ఉద్భవించిన అనేక మీడియా బ్రాండ్‌లలో, టేస్ట్‌మేడ్ అరుదైన స్థానంలో నిలిచింది. ఇది ఇప్పటికీ చుట్టుపక్కల మాత్రమే కాకుండా, ఇది ఇప్పటికీ పెరుగుతూనే ఉంది మరియు FAST TV స్పేస్‌లో సాపేక్షంగా బలమైన స్థానాన్ని కనుగొంది.
“టేస్ట్‌మేడ్ వంటి ఈ కొత్త ప్రపంచం కోసం ప్రేక్షకులను విజయవంతంగా చేరుకోవడం మరియు అసలైన కంటెంట్‌ని సృష్టించడం వంటి అనేక దీర్ఘకాలిక ప్యూర్ ప్లే వీడియో కంపెనీలు అక్కడ లేవు” అని ఫిట్జ్‌గిబ్బన్ చెప్పారు.
టేస్ట్‌మేడ్ యొక్క తత్వశాస్త్రానికి “ప్రతిచోటా” కస్టమర్‌లుగా మారడం ఎందుకు చాలా ప్రాథమికమైనది మరియు ఫాస్ట్ స్పేస్‌లోని ఈ ప్రధాన పేరు పరిశ్రమను ఎలా చూస్తుందో ఇక్కడ ఉంది 30% పెరిగింది 2024లో మాత్రమే.
టేస్ట్‌మేడ్ చాలా స్ట్రీమర్ మరియు నెట్‌వర్క్ అజ్ఞాతవాదిగా ఉన్నట్లు కనిపిస్తోంది. ఆ విధానంలో ఏమి జరుగుతుంది?
ఇది తత్వశాస్త్రానికి ప్రధానమైనది. మేము ఎల్లప్పుడూ స్వచ్ఛమైన ప్లే వీడియో కంపెనీగా ఉండే జట్టు. ఇది 2012లో తిరిగి ప్రారంభమైంది. ఆ సమయంలో ప్రతి కొత్త డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్ వారి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలోకి వీడియోను జోడించడం ప్రారంభించినప్పుడు, మేము ఎల్లప్పుడూ మొదటి స్థానంలో ఉన్నాము. మేము నిజంగా YouTubeలో ప్రారంభించాము. ఆ సమయంలో, అది నిజంగా పట్టణంలో ఉన్న ఏకైక గేమ్, కానీ Snapchat Discover ప్రారంభించబడింది. Facebook వాచ్ ప్రారంభించినప్పుడు అందుబాటులో ఉన్న 20 ఛానెల్‌లలో మేము ఒకటి.
టేస్ట్‌మేడ్ కూడా స్ట్రీమింగ్ వైపు ఎప్పుడూ ముందుండేది… 2015 ప్రారంభంలో, Apple TVలో ఆరు యాప్‌లు మాత్రమే ఉండేవి. మేము థ్రిల్‌గా ఉన్న ఆ ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు టేస్ట్‌మేడ్ జోడించబడింది.
మేము టెలివిజన్‌కి వెళ్లడానికి ప్రయత్నించడం మొదలుపెట్టాము, కానీ మేము ఎల్లప్పుడూ దానిని దృష్టిలో ఉంచుకున్నాము. మీరు కేబుల్‌లో చూసే విధంగా ప్రోగ్రామ్ చేయబడిన నెట్‌వర్క్‌ని మేము 2018 వరకు నిలబెట్టలేదు.
ఇతరులు వెలుగులోకి వచ్చిన ఈ ప్రదేశంలో మీరు విజయవంతమయ్యారని ఎందుకు అనుకుంటున్నారు?
వీడియోపై మా ఫోకస్ అంటే మనం ఎప్పటికైనా ఉండాలని కోరుకుంటున్నాం. మేము ఇంతకు ముందు వచ్చిన దాని యొక్క మా ఆధునిక సంస్కరణను నిర్మిస్తున్నాము. మేము ఫుడ్ నెట్‌వర్క్, ట్రావెల్ ఛానెల్, HGTVని నిజంగా ఇష్టపడ్డాము. ఇవన్నీ మేము పెరిగిన విషయాలు, కానీ మేము వాటిని ఆధునికంగా రూపొందించాలనుకుంటున్నాము. ఎందుకంటే మేము ఎల్లప్పుడూ చేయడానికి ఏర్పాటు చేయబడినది, ఆ విధమైన మనల్ని వీటిలో కొన్నింటి నుండి రక్షించింది (పివోటింగ్ ప్రమాదం).
ఇది వర్గాల ప్రేమ కూడా. మేము “హే, మేము ఈ క్షణాన్ని సకాలంలో లేదా ప్రత్యేకమైన అవకాశాన్ని ఉపయోగించుకోబోతున్నాము” అని చెప్పడం లేదు. మేము ఈ వర్గాలను ఇష్టపడతాము. మనం ఆహారం గురించి ఆలోచిస్తుంటే ప్రతిరోజూ పనికి రావడం సరదాగా ఉంటుంది. ప్రజలు ఎక్కడ ప్రయాణిస్తున్నారనే దాని గురించి మాట్లాడటానికి మేము సంతోషిస్తున్నాము. మేము నిజంగా ఇల్లు మరియు డిజైన్‌ను ఇష్టపడతాము. అవి మనం ఆలోచించడానికి మరియు మాట్లాడటానికి ఇష్టపడే విషయాలు. మీరు ఆ కోణం నుండి వస్తున్నప్పుడు, అది ప్రేక్షకులకు తెలుసు మరియు అది తెరపై చూపబడుతుందని ఆశిస్తున్నాము.
మేము ఎల్లప్పుడూ కొంచెం ఎక్కువ ప్రీమియం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నామని కూడా నేను చెబుతాను. మేము చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నంత TLCతో చేయలేని విషయాలు ఇంటర్నెట్‌లో చాలా ఉన్నాయి. మరియు టీవీలోని విషయాలు ఎల్లప్పుడూ ఉత్తమంగా ఉండవు, సరియైనదా? … మేము ఎల్లప్పుడూ ఆ ప్రామాణికమైన విధానాన్ని తీసుకోవడానికి ప్రయత్నించాము, ప్రామాణికమైన ప్రతిభను ఫీచర్ చేయండి మరియు ఆ ప్రతిభను వారికే అనుమతించండి.
ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ స్పేస్‌తో చాలా కాలంగా కనెక్ట్ అయిన వ్యక్తిగా, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో అది ఎలా అభివృద్ధి చెందిందని మీరు చూశారు?
చాలా ప్రారంభంలో, ముఖ్యంగా బ్రాండ్‌లకు సంబంధించి, వారు అత్యధిక ఫాలోయింగ్ ఉన్న వ్యక్తులతో ఒప్పందాలు కుదుర్చుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు. ప్రజలు ప్రయత్నించడానికి మరియు ట్రాక్ చేయడానికి ఉపయోగించే సులభమైన మెట్రిక్ అదే. కాలక్రమేణా, అది కొంతకాలం పని చేస్తుందని ప్రజలు కనుగొన్నారని నేను అనుకుంటున్నాను, కానీ అది కొంచెం ఆసక్తికరంగా మారింది. మీరు చిన్న ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల పట్ల కొన్ని పోకడలను చూడటం మొదలుపెట్టారు, బహుశా మైక్రో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు కూడా కావచ్చు, ఎందుకంటే వారు తమ ప్రేక్షకులతో నిజమైన నిశ్చితార్థం కలిగి ఉన్నారు… ఆ ప్రదేశంలో అది ఒక ట్రెండ్‌గా ఉంది మరియు కొంత అవకాశాలను మరియు సంపదను వారి మధ్య వ్యాప్తి చేయడంలో ఇది ఆరోగ్యకరమైనదని నేను భావిస్తున్నాను. విభిన్న ప్రభావశీలులందరూ.
మేము ప్రతిభతో పని చేస్తూ పుట్టాము. మేము బ్రాండ్‌లతో చేయడాన్ని కొనసాగిస్తున్నాము. బ్రాండ్‌లు ప్రతిరోజూ మా వద్దకు వస్తాయి మరియు వారు టేస్ట్‌మేడ్ మరియు టేస్ట్‌మేడ్ ప్రేక్షకులతో సన్నిహితంగా ఉండాలని కోరుకుంటారు. కానీ సమాజంలోని ఇతర క్రియేటర్‌లు మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లతో యాక్టివేట్ చేయడంలో కూడా మేము వారికి సహాయపడగలము, వీటిని మేము ఎప్పటికప్పుడు చేస్తాము. సహజంగానే, మేము మా ప్రదర్శనలలో కనిపించే ప్రతిభను కలిగి ఉన్నాము, వాటిలో కొన్నింటిని మేము గతంలో YouTubeలో కనుగొన్నాము.
ఈ రోజుల్లో మీరు వేగవంతమైన స్థలాన్ని ఎలా చూస్తున్నారు?
మేము దాని గురించి చాలా సంతోషిస్తున్నాము. ఇది మా వ్యాపారంలో అత్యంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న భాగం. మేము మా మొదటి ఛానెల్ టేస్ట్‌మేడ్‌తో 2018లో ప్రారంభించాము. మాకు ఇప్పుడు USలో నాలుగు ఛానెల్‌లు అందుబాటులో ఉన్నాయి: టేస్ట్‌మేడ్, టేస్ట్‌మేడ్ హోమ్, టేస్ట్‌మేడ్ ట్రావెల్ మరియు టేస్ట్‌మేడ్ ఇన్ ఎస్పానోల్. మా ప్రేక్షకులు ఈ సంవత్సరం 40 నుండి 50% వరకు చాలా చక్కగా పెరుగుతున్నారు.
ఇది మా బ్రాండ్ భాగస్వాములకు మేము చారిత్రాత్మకంగా అందించగలిగిన దానికంటే భిన్నమైన వాటిని అందించడానికి మాకు వీలు కల్పిస్తుంది. ప్రాయోజిత కంటెంట్‌ని సృష్టించడానికి మేము వారితో సామాజికంగా పని చేస్తాము. ఇప్పుడు మేము స్ట్రీమింగ్ టెలివిజన్ నెట్‌వర్క్‌లను కలిగి ఉన్నాము, దానితో పాటుగా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి మేము వారికి ఆఫర్ చేయవచ్చు. కాబట్టి ఇప్పుడు, ఒక బ్రాండ్ లేదా భాగస్వామి మాతో కలిసి పని చేయడానికి వచ్చినప్పుడు, సోషల్‌లో మాతో కలిసి పని చేయడంలో గొప్పగా ఉండే ప్రతిదానిలో ఒకటి-రెండు పంచ్‌లను మేము నిజంగా వారికి అందించగలము, కానీ ఇప్పుడు వారు మా స్ట్రీమింగ్ నెట్‌వర్క్ లేదా భాగస్వామిలో స్పాట్‌లను అమలు చేయగలరు మాతో.
మీరు అందుకున్న ఉత్తమ కెరీర్ సలహా ఏమిటి?
నా కెరీర్ ప్రారంభంలో, నాకు గొప్ప బాస్ ఉన్నారు. ఆమె పేరు డాన్ గ్రాహం, మరియు ఆమె నాకు చెప్పింది, అవగాహన వాస్తవికత. నాకు, అది అవతలి వ్యక్తి దృక్కోణంతో సానుభూతి పొందేందుకు ప్రయత్నించినా, లేదా నేను ఎవరితోనైనా చర్చలు జరుపుతున్నాను మరియు వారు ఈ పరిస్థితిని ఎలా గ్రహిస్తున్నారో అర్థం చేసుకోవడానికి నేను నిజంగా ప్రయత్నిస్తున్నాను … చాలా సహాయకారిగా ఉంది. నేను దానిని ఎక్కడ లాగాను.
ఈ ఇంటర్వ్యూ నిడివి మరియు స్పష్టత కోసం సవరించబడింది.
పోస్ట్ ఫుడీ ఫాస్ట్ స్పేస్‌లో టేస్ట్‌మేడ్ యొక్క ప్రాముఖ్యత ‘ప్రతిచోటా’ వినియోగదారులుగా మారింది మొదట కనిపించింది TheWrap.
